KPL联盟主席张易加:地域化是提高电竞大众影响力的最快方法

作者:admin    来源:壹平台彩票-壹平台彩票官网-壹平台彩票app-壹平台彩票下载    发布时间:2020-02-04 21:52:09    浏览量:8

  、王者荣耀职业联赛(KPL)联盟主席张易加给出了他的答案:从游戏设定和角色选取以及服化道传递的中国传统文化来看,游戏也具备文化属性,也正因如此,当电竞产业开始地域化时,便有机会与城市进行深度绑定,促进城市文化的传播。“我们广州体育有恒大,这是非常有

  “地域化是提高电竞大众影响力最快速的方法之一”,张易加表示,目前电竞在地域化落地过程中面临诸如发展水平不均衡、落地成本高等痛点。

  此外,在电竞商业化方面,张易加认为,除了赞助等To B的模式,在To C方面可以在借鉴传统体育的盈利方式,比如衍生品。中国的衍生品市场发展并不完善,更多的是贴标,在电竞领域,如果能做出好的品质,会比较受观众喜爱,有巨大的挖掘空间。另一方面,可以从电竞的互联网基因入手,打造线上助威的模式,建立用户付费的窗口,比如通过付费触发游戏地图上的特效等,促进观众对赛事的参与度。

  不过,虽然商业发展未来空间巨大,但张易加强调,电竞的兴起不过几年,即使比传统体育发展进程快,但也需要时间积淀,在还未培养起来长周期的情感积累前,不能着急地商业化。

  张易加:首先,不管从过去的游戏、电竞、以及观看数据来看,广州有其人口和经济发展的优势,电竞普及度高,用户基数庞大,这是后续能进行产业建设的前提条件。对于像王者荣耀这样的赛事而言,广州排在赛事选址城市的前列,今年KPL冬季冠军赛也会在广州举行。其次,广州处于改革开放的前沿,对新业态有快速反映的能力,从而推动政策的推出。只要电竞的发展符合大趋势,广州未来也会很快的应变并推出更多的有利的政策。此前我们对广东也做了一些本地文化探索,与佛山地区的醒狮文化相结合,找到一些南方文化的缩影与魅力。未来腾讯方面会推进更多的俱乐部开设自己的城市主场,与城市进行绑定,推动城市文化的传播,广州非常有机会,广州在体育上有恒大,希望未来也能有电竞领域的恒大。

  短板的话,相对西安、上海等城市而言,广州布局和政策研究时间有点晚,广州需要快速发挥经济和人口的优势对这种新业态进行快速反映,未来发展潜力巨大。

  张易加:所谓的破圈,有很重要的前提,即赛事本身的观赛用户量要足够多,群众基础越好,赛事可以达到的高度就越高,这意味着圈内的用户基础牢固才有机会破圈,手段也比较多,比如搭建一个能够全民参与的基层赛事体系,降低门槛,提升影响力,比如与其他产业的合作,但所有的方式中地域化是很重要的破圈手段。就像传统体育一样,俱乐部落地城市主场,与城市建立更强的联系,进行城市冠名等,如果我们看到自己家乡的选手站在更高的赛场上,乡土情怀与归属感能触动更多的普通人关注与参与,激发联赛更大的魅力和更多的社会影响力。另一方面,与城市的融合也能帮助城市文化的传播,电竞甚至能与当地高校、各个机构合作,培养更多的电竞人才。

  南都:电竞商业化的收入来源更多来源于“to B”,目前“to C”方面的开发有哪些方式?

  张易加:在To C方面可以在借鉴传统体育的盈利方式,比如衍生品,像队服,以及以赛事或者选手IP为延伸的产品,中国的衍生品市场发展并不完善,更多的是贴标,在电竞领域,如果能做出好的品质,同时贴合粉丝的喜好,衍生品会有巨大的挖掘空间,同时也能提升衍生品整体的水准。另一方面,可以从电竞的互联网基因入手,打造线上助威的模式,建立用户付费的窗口,比如通过付费触发游戏地图上的特效等,促进观众对赛事的参与度,让选手感受到粉丝的支持,今年KPL也做了这方面的尝试,取得了一些突破,所以也相信未来能在To C方面有增长空间。

  张易加:更多的挑战来自于用户习惯以及用户情感的培养与沉淀。虽然未来空间巨大,但电竞整个产业的商业化还处于初始阶段,不能着急得进行过度商业开发,要顺应体育产业的发展规律,需要长周期的情感的积累和培养,才能进行慢慢变现,体育产业需要耐心和时间的产业,很多篮球、足球都是百年俱乐部,电竞才几年的时间,所以需要时间的积累,或许运用互联网的手段,电竞的商业化会比传统体育的进程快点,但依然跨越不了需要时间的沉淀这道坎。

  张易加:第一是举办赛事成本高,对于俱乐部来讲,主要是赛训和运营的支出,在KPL体系内,主播的工资构成比较健康,另外在地域化过程中,会产生场地的成本,赛事的直转播、宣传等成本,从这个维度而言,我们也在寻求更好的方式,一方面能控制以及降低俱乐部成本,另一方面能提升商业收入的可能性,这样俱乐部在进行地域化过程中会更有动力。

  第二个难点是当下的各地的电竞产业发展水平不均衡,有些地方相应的人才、场馆等产业配套资源跟不上,当然产业的发展是前进的,未来这种情况会有所改善。一方面需要有像王者荣耀这种有群众基础的游戏来推动电竞地域落地,另一方面也需要体育化、职业化的运作体系来推进配套设施的建设。

  张易加:电竞产业脱胎于互联网,所以在创新方面可以充分运用互联网产品研发的敏捷性,对于KPL而言,为了让更多的玩家找到连接点,让更多的英雄上场,去年推出了新的赛制,即全局BP,考验选手的英雄池,一方面让玩家找到自己的本命英雄,让观众过眼瘾,另一方面让战队在战略上有更深入的考虑,当然推进过程中有很多困难,但最后还是推出了赛制,主要是想让观众看到更精彩多变的比赛。

  此外,在选手的造星培养上也能进行创新,目前有很多渠道,比如直播平台等,选手除了满足赛训,我们也鼓励他们通过直播平台的方式更好地建立与粉丝之间的情感联系,与粉丝随时来一场见面会,从而为赛事带来更多的观众,选手与粉丝之间的情感桥梁会更深。

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